Deze prijs, een initiatief van de Bossche galeriehouder Jan van Hoof en zijn vrouw Will, is bestemd voor kunstenaars die een band met de provincie hebben en al een zekere reputatie hebben opgebouwd. De laureaat wordt gekozen door Het Noordbrabants Museum, waarna hij of zij de opdracht krijgt om binnen een jaar een kunstwerk voor het museum te vervaardigen.