Jongeren van 7 tot 17 jaar, die een bijzondere prestatie leveren op cultureel gebied, komen in aanmerking voor de Jacques Vriens Jeugd Cultuurprijs; de prijs is als eerbetoon vernoemd naar deze beroemde jeugdboekenschrijver, die vele jaren in Helmond doorbracht. Er zijn drie prijzen te winnen: een juryprijs, een publieksprijs en een stimuleringsprijs. Vanaf 2020 is deze prijs niet meer toegekend.